流量迷局 - 撩一撩流量面纱

相信“流量为王”、“流量至上”等说法大家没少看到、听到，但大家可有想过这个“流量”到底是什么？或许老板会说“管你什么流量，能赚钱就行”，不过作为从业者来说——理应去搞清楚。

接下来就随着弥雅来戳戳流量的面纱。

【温馨提醒】本篇讲的是互联网流量。

流量是带属性的

任何流量都是带属性的，至少一条，甚至多条。也就是这世界上，我们嘴巴里常说的流量，不存在无根无源，只有真假水分多少之说。

流量的第一重属性就是来源，而且是必然携带的。来源属性可以分为四个：

• 线下流量还是线上流量
• 哪个地域来的流量
• 哪类设备及系统来的流量
• 谁操作后产生的流量

门店客是线下流量，互联网流量就是线上流量。由门店引导至门店互联网产品的流量，就是由线下转化成线上的流量，反之也可以。

互联网的流量从能联网的各个地方而来，那么自然带地域属性。例如网站流量来自国内的多还是国外的多，来自中国福建厦门的流量有多少。

网站流量还可以是来自华为手机鸿蒙系统、OPPO 手机安卓系统；来自 PC 电脑 WIN 系统、UOS 系统。

我通过 Chrome 浏览器访问了深云太熹中文网。我是男是女，年龄区段在哪个范围……关于“我”的一些流量属性需要对终端取得对应权限，或在互联网产品账号里留下个人信息后才能对标归置属性。

除了来源属性外，流量可以携带如下属性并分类：

• 付费流量：花钱购买的流量。大多数是通过付费上广告而得到的流量，像视频贴片广告、资讯信息流广告、APP 开屏广告、搜索 SEM（竞价排名）等等。
• 免费流量：不需要花钱而得到的流量。例如友链交换、自营微信订阅号引流、自媒号引流、自营视频号引流等等。
• 公域流量：大多时候是指平台流量。其特征是流量大，能持续获得新用户的渠道，这些流量不被单一个体所有，而是被集体共有的流量。目前公域流量主集中在电商平台、内容聚合平台、视频平台、搜索平台。
• 私域流量：通过一定手段从公域流量中获取来并能沉淀在个人品牌或个人渠道，能随时反复触达，能实现最大化精准运营的用户流量。
• 关键词流量：一般是指来自搜索平台的流量，也可以理解成是通过主动搜索而来流量，例如百度搜索、谷歌搜索、Bing 搜索。SEO（搜索引擎优化）就是这块的重头戏。
• 关系链流量：被动接受而来的流量，大多在社交过程中发生，也可以成为社交流量。例如各平台的信息推送、群内信息分享等等。

流量属性很重要，因为用户的一些属性是通过流量而被识别和标识的。站在获得流量的角度，部分流量属性也是甄别流量质量如何的第一道关隘，说白一点你在互联网宣传推广砸的钱值不值，这就是第一道验证。

流量从没被轻视

自有第一款互联网产品以来，流量就从未被轻视过，只有有些玩家过度在意流量而玩废自己的时候。

为什么有些人大呼口号“流量为王”、“流量至上”，因为互联网生意说到底都是流量生意，因为你的互联网项目有了流量才会有一切可能，因为永远有更多人信奉“流量是互联网项目的永恒主题”。总之就是一句很俗的话：流量即是金钱。

流量即是金钱，试问搞互联网项目的，不管你是网站还是什么 APP，谁会轻视流量？当舆论场里有人大声疾呼“流量为王才是互联网项目的永恒主题”时，我们应不应该静下心来想一想：是不是过度了。

现在你明白为什么总有人通过各种奇葩、非常人、匪夷所思、另类、垂直专业知识普及等等方式让自己火（因为火了就有流量，有了流量就等于有了钱财）。

所以才会有“互联网世界里，一切能快速积累财富的方法，本质上就是由流量产生的”这类话。

那么看到这里你应该明白很多了吧，若是还有疑惑那么继续往下看。

流量的尽头是什么

你若是网站站长，你认为流量的尽头会是什么。这并不复杂，我们只需要搞清楚两个问题，就差不多知道流量尽头是什么。

第一个问题：流量是什么？

有的人会说流量是阅读量、浏览量、粉丝量、关注点赞转发量等等，这且是流量吗？这些的确是流量，属于泛流量，也就是这些并不是精准流量。

那什么是精准流量呢？此时我们不妨通来探究一下流量的本质是什么。

假设你开了一家服装店，那么在这个门店日常经营中，你是不是需要通过各种方式找消费者，消费者都是活生生人吧。

脑子灵活，胆大心细的你打算以实体服装为本体，在互联网世界里开个网络服装店。这时你是不是需要在互联网世界，通过各种方式找消费者，消费者是活生生的人吧。

现在我们来问问自己：

• 通过各种方式寻找消费者的过程，是不是寻获流量的过程。
• 消费者是活生生的人，那么流量的本质是不是就是人。

在本篇的上部分有说到流量是带有属性的，这些属性何尝不是人的属性标签呢？随着人的标签越多，那么这个人在互联网的形象是不是随之越清晰。

这个弥雅先做个总结，有些突出点以后有机会再说。

流量因人而生，人因为内容而产生行为，行为即为流量，流量归置后为数据，分析数据就是分析流量，分析流量就是分析人，分析人其实就是在分析人性。

第二个问题：互联网世界的核心资源有哪些

这个问题相信大家的答案会集中在数据、流量、内容、用户、技术这几个点上。那么弥雅很认真的告诉你：互联网世界的核心资源是流量和内容，其中流量还是最基础的资源。

弥雅给的这个答案，或许有人会不服。那么请思考下面几个问题。

• 3Q（360 和腾讯）大战到底是为了什么。
• 58 同城和赶集网合并前的那次大战是为了什么。
• 支付宝和微信微信支付的疯狂二维码是为了什么。
• 美团疯狂地推是为了什么。
• 为什么 SEO（搜索引擎优化）上排名越来越难。
• 什么很多人说独立博客坚持就是胜利。
• 今日头条为什么能极速成长。
• 抖音的飞天密码到底是什么。

八个问题，或许给出的答案有差异，不过都会落脚在流量、内容这个两个点上。

至此你明白流量的尽头是什么了没？