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如何做好网站内容建设

2022-12-03 18:37 46 抢沙发 深云太熹中文网

网站内容建设可以大致分为网站内(站内)内容建设和网站外(站外)内容建设。这篇就弥雅十多年经验浅说如何做好站内内容建设。

在开始胡扯前,我们需要知道下面几点:

  • 拥有网站才是一切的开始。
  • 哪怕你把网站玩出花,最终落脚点是内容。
  • 网站是个筐,啥都能往里装,装什么呢?绝大部分是内容。
  • 内容对于网站来说,是立身之本。

【温馨提示】本文字数 5000+,需要您带着耐心继续阅读。

网站内容建设

网站内容是什么

目标网站上提供给用户且能被用户充分利用的东西,这些东西我们可以广泛定义为网站内容。

网站内容的呈现形式包括不仅限于文字、图片、音频、视频。

网站内容规划

网站内容规划,我们可以从内容更新频率上分为低频内容和高频内容。

低频内容绝大部分是网站上线前或上线后第一时间就已经添加的且非必要则不需要去改动的内容,例如联系方式、主体介绍(类企业简介、博主介绍)等等。通常这类内容在网站实际运维中,做到具体内容及时按需修正、样式跌代就可以。

高频内容是网站上固定周期就需要产出或变动的内容。这类内容大多会聚焦在网站的首页、内容列表页(栏目页 / 分类页)、内容详情页。

网站首页基本是聚焦站内各类高质量的链接。不管是从搜索引擎的角度还是用户的角度,首页的链接标志着这是你所推荐的内容,若是这些内容质量不咋滴,意味着搜索引擎和用户会丧失继续浏览的兴趣。

企业类网站首页的链接一般有自我介绍、产品和服务展示、案例展示、新闻资讯、公告声明等等。

个人网站(包含独立博客)的首页链接一般有自我介绍、动态呈现各分类(栏目)栏目内容、动态展示主推栏目内容、动态展示用户交互数据(包括不仅限于各种排行)等等。

网站内容列表页,主要是集中呈现各个分类(栏目)下的内容。这可以根据实际情况来定主打内容进而优先更新重要分类下内容。不能把所有精力都投放在某一个分类的内容更新,应该更新有所侧重,但要有节奏的对所有分类进行内容更新,若是分类内容过少,可能会造成分类成为低质量页面。

网站内容详情页,对企业而言就是产品、服务优先,用户关心的内容优先,长尾关键词的积极拓展;对个人网站而言就是分享与记录的高价值输出。例如你的核心是卖产品,那就优先更新自己的产品信息,然后用户近期关注的内容的更新,最后一些涉及长尾关键词的内容。

网站内容更新策略

网站内容更新策略我们可以从 SEO(搜索引擎优化)、提升网站品牌价值、内容说服力、高关注度内容、内容更新策略几个方面说道说道。

搜索引擎喜好

搜索引擎喜欢什么样的内容,一句话总结就是能给用户解决问题的内容。这些内容大致可以分为经得起沉淀的内容和及时性内容两大类。

经得起沉淀内容于独立博客而言就是涉及到知识、经验的分享向 内容,于企业而言你的服务内容、产品内容都是属于经得起沉淀的内容,以及产品使用过程中的小问题处理方法等都属于此列。

及时性内容,就是当前发生且延续时间较短的内容。例如某电影上映,你写了篇影评内容;例如你工厂流水线升级,你写 了篇报道内容;例如你今天看“某专家”言论不爽,你写了篇批驳文;例如你某个产品换新包装,你写篇了推荐文……

及时性内容很吃市场当下基础热度,也就是市场当下基础热度越高,那么及时性内容的价值越高,类似于“一手消息”。例如你产品换新包装,你写了篇推荐文,那么这篇文章最终数据如何,是取决于关注目标产品的基础受众有多少,这在搜索引擎也是通用的。越是及时性的且市场基础热度越高的,搜索引擎的收录和流量导入的结果差异越大。

总体而言,经得起沉淀的内容吃的是内容质量和搜索收录,及时性内容吃的搜索收录和内容有多及时。

通过内容提升网站品牌价值

这个先要明白一个前置理念:不管你的网站是不是某个项目、产品、品牌等等半生品或者是衍生品,其本质上是独立存在的互联网产品。也就是你把你的网站当成独立产品看待和当成非独立产品看待,这个网站的结果是完全不一样的,哪怕起始的定位和规划是一样的。

网站最大的价值是,将内容通过网站和用户互通有无,然后将价值从前面的网站传导到网站后面的组织或个体,接着网站后面的组织或个体收到反馈后,再通过内容和用户进一步互通有无,这个循环就是网站营运。

总结一句话:网站本身就是一个独立的产品,既然是产品那自然会诞生产品价值,经过沉淀自然会出品牌价值。若是有钞能力,那么这个过程可以从几年缩短到几个月,甚至几天。

言归正传。通过内容提升网站品牌价值,就是通过整个网站的文字、图片、多媒体、社会化组件等信息有节奏的(有策略的)去赋予网站价值,进而实现网站背后组织或个体的愿景。这里面还会涉及到网站定位的迭进、网站营销的迭进。

不要小瞧内容在营销里所扮演角色的分量。试问,有谁见过没有内容的任意性形式的营销取得成功过。若是将这些内容有组织有策略的产出、投放、传播,那就是一些人口中的“内容营销”,其中的有组织有策略就是通过内容提升网站品牌的核心点。

至于怎么玩,自行百度搜索,因为网上大把的,所以这里就不说叨了。

内容说服力

什么样的内容才具有说服力呢?有人会说实战性内容或者实践性内容是具备说服力的,那什么是实战性内容、实践性内容呢?扯那多词儿,其实就是一句话:含有数据、过程还原或记录,且有结果的内容,因为具备一定的逻辑性,所以会被大部分用户觉得可信。这里弥雅要说的是若是利用逻辑自洽,那就是另外一回事了。

我们来举个企业展示(或卖)电子产品的例子。

若是一个电子产品的详情页里含有可披露的产品各项参数及说明、该有的电子产品检测与认证报告、有这产品的大量可展示的清晰细节图、用户好评率不低、有用户事物展示或使用场景的晒图,那么这个电子产品的详情页就是具有说服力的。通过这个例子,你大致应该明白了电商刷单刷好评为什么屡禁不止的因由。

还记得我上面说的逻辑自洽吗?一篇有说服力的内容里若是走的是逻辑自洽的路子,那么一般有会带有数据造假、过程二次编辑(断章取义、歪曲事实)、扭曲或捏造结果的元素。哈哈,是不是想到了有理有据的造谣,其实路子都是一样的。

高关注度内容

在某个时间段内用户关注指数突增,且伴生能解决大量用户需求的内容,这类内容就是高关注度内容。

高关注度的内容是会提高网站关注度的。高关注度内容,也就是俗称的“热文”。你若是还不懂,那弥雅就说的再通俗点:热文就是蹭热度蹭流量。

热文基本是热度事件的伴生内容,内容能热到什么程度,持续多久,主要看该热度事件舆论烈度和持续时长。

为什么热文能蹭到事件的关注度呢?因为舆论场高热度事件本身,在短周期内伴生大量用户搜索词,热文能蹭到热度,也就是关注度,很大程度是因为用户搜索词。

不过弥雅想说的是,从年头到年尾,真不缺高热度事件。

站在营销的角度,利用热文去博关注度,这是没有错的,但热文与网站没啥契合度的话,来那么几轮,大概率会对网站带来损害。因为通过热文短时间吸来的流量,因为低契合度而没办法留住,就会导致流量停留时间短,也就是跳出率高,你说这会是好事吗?

举个简单的例子:你的网站主要是展示自家厂子实力以及提供实木代加工服务的,你通过热文去蹭某某明星八卦事件,你认为合适不。

总结一下:通过热文去蹭热度事件,这没啥问题,但在蹭之前务必要考虑一下这适合不适合你。

内容更新策略

网站内容更新策略的核心是持续更新内容和稳定更新内容。

持续更新内容,对应的是网站内容断更(停止更新),也就是只要网站没内容没断更,那就是在持续更新内容中。

或许有人会说,这不就是网站文章内容持续更新嘛,这哪有啥策略可言。那么弥雅很负责任的告诉你:网站文章内容更新还真有策略可言。

站在搜索引擎的角度,只要你的内容不是独一份或者极高质量的,一旦已更新且被收录的内容在一段时间后进入被沉淀,你还没更新内容且被收录,接着就是网站被搜索引擎降权。什么是降权,说通俗一点就是搜索引擎会通过有效机制尽可能少的给你展现机会,甚至直接不展现机会。

所以网站内容更新策略第一点就是持续更新内容。

在保证了内容能做到持续更新后,那么就可以进入到内容稳定更新。什么是稳定,这里的稳定是指固定周期内进行内容更新,也就是网站内容更新频率,换而言之就是你每隔多久更新内容,并最大可能保持住。

对个人网站(独立博客)最佳更新周期是每日一篇,其次是每周两三篇,最次是每月五六篇。

企业等网站更新周期可以没有个人网站那么密集,但是一个月都出不了两篇,或者一年不到八篇,这就真的说不过去了。【注】以品牌词为主的网站更新频率要求最低,只要不断更,稳定不稳定无所谓啦。

持续且稳定的对网站内容进行更新,这是对一个网站是否很好运营的一个重要方面(指标)。

从搜索引擎的角度,大量收录的老内容随着时间退役被沉淀,这时又有持续且稳定的新收录被补充进来,而且内容质量有保证,偶尔还有点热文夹入,这意味着网站至少活跃的,而不是等待死亡的网站,搜索引擎自然不会过分苛待你。

毕竟互联网发展到现在,网站流量可不光来自搜索引擎,也可能来自一些平台(例如微博、微信、知乎等等)。那么我们还需要站在这些用户的角度去看,网站能够保持持续并稳定的内容更新,并且分享到相关平台,对这些用户而言就是,你早晚会有机会捕获我,并有机会得到我对你的持续关注。至于持续关注的程度如何,最终还是要回归到内容质量本身。

什么样的内容是高质量内容

高质量内容就是好内容,什么是好的内容,好的内容就是能解决用户问题(或需求)且不被用户产生厌恶的内容。

不要跟弥雅扯什么针对于 SEO 的内容才是好内容,因为时代变啦,你也该成长啦。毕竟有些流量的背后不是人,弥雅更喜欢流量背后活生生的人,所以请勿把流量去人化,谢谢。

当然啦,也不是说 SEO 不重要,弥雅想说的是:能保证基本的 SEO 就可以,我们更多的应该是关注流量背后的人,因为内容最终是给人看的。

对用户有无价值

在日常生活中,搜索(检索)是我们的高频行为,例如搜资讯、资料、经验、技巧、教程、音视频等等。

在日常生活中,我们点开一些平台内的站外链接也不是什么低频行为,例如微信群里、朋友群里分享的链接;知乎回答里的链接;微博里的链接……

一个个链接的背后都是满满的内容,那这内容对你的有没有价值呢?这取决于能不能解决你的问题,也就是对你而言有没有价值。

举个例子:你正在求职,心中理想的公司是国产系统 UOS 所属公司统信。

那么你大概率会对“统信公司的面试经历”、“统信的面试题/笔试题/真题”、“在统信的工作经历”等内容会感兴趣,然后大概率还会对统信旗下 UOS 和 deepin 两款系统也会捎带关注和了解。

如果你找到的一篇标题为“在统信 10 年工作经历”的内容,打开后发现内容中只有小部分信息涉及到统信及工作经历,其余大部分内容是在胡扯和八卦。显而易见,这不是你所要的,所以你会立马离开。

也就是说要判断一个网站(网页)的内容质量如何,其最重要的核心点就是对目标用户是否存在价值。

所以我们需要站在用户的角度是考虑:什么样的内容能解决用户什么样的问题,以及内容以什么样的形式呈现能让用户更为接受。

既然是对用户有价值,那这价值什么呢?这里的价值是后赋产物,说的通俗点就是你对我有没有用,有用就是对我有价值,没用那对我而言你啥也不是。

保持一定的原创度

如今的互联网中“拿来主义”并不是什么稀罕事情,对于一些平台内的内容产出者而言无非就是把平台外的内容搬运到平台内,然后再从这个平台搬运到能够触及到的别的平台,这就是为什么互联网里大部分内容越来越高度同质化的原因。

若是有时你看到某些内容看上去很眼熟,甚至感觉曾经有看到过,不要怀疑自己的第六感,因为这内容大概率是各种“搬运”的结果。

有点良心的,在搬运时会在内容中标注清楚原内容来自哪里及其它一些关键信息。没良心且又懒的,大概率会直接原封不动的搬运,没良心且勤快点的一般会稍稍二创一下,也就是把“搬运”变成借鉴,再高端一点的就是“洗稿”。

不管如何都足以说明,一篇高质量的原创内容真的来之不易,不然为啥总有人喜欢“拿来主义”呢。

话说回来,若是你的网站内容有较大比例给用户一种“似曾相识”的感觉,那么用户不鸟你的概率自然会大大增加。

也就是一个网站里,原创内容是极度必要的,原创率建议不要低于 70%,90%左右的原创率为佳。换而言之,网站内容有些许是搬运的,这没啥问题,但要控制在极小比例内,且弥雅还是希望大家能够尊重内容原作者及起始发布地。

总结一下:原创内容是网站的原生价值所在。【注】一些内容整合、专注技能经验、教程分享类的网站不在此列。

有人会说,原创内容真的好难?难吗,其实并不难。这里稍稍举个例子。

利用 wordpress 建设网站时,如何把静态网页变成 WP 主题呢?不管是那个搜索,搜索出的结果都是一大堆,但是你依然能够走原创内容。

试问,基于 wordpress 版本是一样的吗,基于的静态网站是一样的吗,处理途径可以相同,但实际内容差异就会很大,例如 CSS 代码、JS 是内嵌还是引入、样式布局方案等等。所以即使在过 10 年,你依然可以就这个问题来一篇甚至多篇原创内容。

再举个例子钓鱼的例子。

2017 年 5 月、2018 年 8 月、2019 年 9 月你都在长江掉了一条 10 斤的鱼。将每次钓的时间、用的鱼饵及量、在长江哪里钓的、钓鱼时的图片等等差异置入进去,原创内容就出来了,而且是三篇。

页面浏览体验也很重要

页面浏览体验有多重要呢?这里弥雅只想说这么一句话:内容是给人看。

良好的页面体验应该是,不对页面核心内容造成浏览或阅读上的阻碍,以及主次不明。若是用户一进网站某个页面,一眼就晕或者看不出个主次,你认为用户是继续浏览呢还是立马走人呢。

你内容质量再高,也架不住糟糕的页面体验劝退用户。

这里引用弥雅曾经的一个互联网从业者好友的一段话来说说良好体验应该是啥样的:

“页面可以特效满天飞,但请不要花里胡哨;页面布局可以没有头绪乱七八糟,但请保持流畅性;页面展现要素可以极度丰富,但请把唯一 C 位留给核心内容;页面可以酷炫到没朋友,但务必保持核心区域的版面干净且内容信息看得清;页面核心内容可以各种生硬晦涩,但请保证你的用户能看得懂;不要问我最好的页面是什么样子的,我只会告诉你——入眼干净,布局不复杂,人能看得懂,是永远的王者。”

不要忽略与网站本身的契合

网站的存在价值需要内容来体现和赋予,不同的网站有各自的目标群体,内容产出自然是围绕目标群体展开的。

从目标群众中捕获用户,从用户中发展深度用户,这是网站发展的前提和基础也是需要持之以恒需要做的事情。网站一旦停止发展的脚步,就意味着宣判网站的死亡,换而言之就是网站发展只有快和慢之说,没有停下脚步歇歇的说法。

若是在内容产出上忽略了目标群体,就意味着抛弃用户,违背网站建立时的初衷。不管是从网站背后的组织或个体,还是网站目标群体角度来看,这都是不可取的。

试问一个定位于教你怎么钓鱼的网站里一堆娱乐圈八卦内容,一个定位于给自家品牌卖货的网站里一堆是是而非的热文,这样的网站最终会有什么好下场呢?

最后弥雅叮一句:网站内容规划和产出,请务必不要忽视目标群体及用户的角度,以及网站本来的定位与初衷。

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